詳圖見下附網站

http://cdnet.stpi.org.tw/techroom/pclass/2008/pclass_08_A026.htm



■ 裕隆自創品牌正式定案，LUXGEN今年開賣

新聞：2008年4月2日工商時報-自創品牌裕隆不叫裕隆）裕隆集團決定「自創品牌」，推出高科技新車，捨棄「裕隆汽車」品牌，開創新局。在裕隆集團執行長嚴凱泰眼中，生產這部「科技車」是裕隆的百年大計。自創的「品牌」，必須要從消費者的角度出發，大氣而且響亮[1]。

評析：

嚴凱泰200億的世紀豪賭越來越有趣了。為了向世人證明：「別人再成功，頂多只是Distributor；我要做的是Owner！」[2]。裕隆的策略：在台灣招兵買馬菁英人材，並且在中國合縱連橫浙江中譽。預計2008年在台灣小試身手，2009年在中國展開全面攻勢。

裕隆新汽車品牌為「LUXGEN」。LUXGEN於2007年8月6日申請商標，今年（2008年）4月1日核准公告，應用商品類別為012「汽、機車及及其零組件」。至2008年3月底止，裕隆LUXGEN商標地圖如圖一所示，商品類別包括012：汽、機車及其零組件；035：汽車零售、汽車零件配備零售；037：汽車修理、汽車保養；001：汽車引擎清潔劑、引擎清潔劑；004：黑油、黃油、切削油與034：煙斗、菸斗、濾嘴等。

在圖形商標部分，主要為L型圖形識別，申請類別除包括001、004、012與034外，尚包括006：電氣式金屬製鎖具、金屬製鑰匙；014：貴金屬製皮帶扣環、鑰匙圈；016：片置放座、桌上型文件盒；018：皮夾、皮包、錢包；025：休閒服、大衣、外套與028：飛盤、玩具車等。需要說明，L型圖形識別亦包括兩相似圖形，如圖一所示，申請類別為012之汽、機車與其零組件。

根據新聞指出：「目前裕隆已做好了4款車型的準備，其中包括轎車、MPV和SUV的全系列乘用車產品，並有可能在2009年實現投產」[3][4]。從圖一商標地圖觀察，LUXGEN商標已設計包括兩類車款，包括LUXGEN MT與LEXGEN UT系列。

最後，由現有資訊推論，裕隆新品牌LUXGEN與L型圖形識別應已確認。後續需進一步觀察重點包括：這部譽為裕隆百年大計之「科技車」產品定位（研發與設計）、市場行銷策略（包括台灣與大陸）與生產製造策略（台灣與中國浙江中譽分工，包括生產線等）等議題。往後，我們再進一步討論相關主題。(1012字；圖1)

關鍵字：自創品牌；裕隆汽車LUXGEN；裕隆

(科技產業資訊室-- David 編撰，2008/04/07)

參考資料：

http://news.chinatimes.com/CMoney/News/News-Page/0,4442,content+120601+122008040200589,00.html
http://showbiz.chinatimes.com/2007Cti/2007Cti-Rtn/2007Cti-Rtn-Content/0,4526,110110+112008032001314,00.html
http://tech.chinatimes.com/2007Cti/2007Cti-News/Inc/2007cti-news-
Tech-inc/Tech-Content/0,4703,12050905+122008030700043,00.html
http://news.cnyes.com/dspnewsS.asp?rno=3&fi=%5CNEWSBASE%5
C20080331%5CWEB1788&vi=34020&sdt=20080329&edt=20080331&top=
50&date=20080331&time=15:38:05&cls=index15_totalnews